《VTuber學》試閱 – 繁體中文版序

《VTuber學》繁體中文版問世，編者、近畿大學綜合社會學部教授岡本健回顧絆愛復活、產業擴張與台灣交流，看見VTuber文化持續走進社會。本文為他替繁體中文版作序。

首先要感謝購買《VTuber學》的各位。這本書能夠呈現在台灣讀者的面前，身為編者我感到非常高興。

《VTuber學》是在二○二四年八月二十八日由日本的學術出版社「岩波書店」所出版。時間飛逝，至今已超過兩年。在這兩年之間，我身邊發生了許多與VTuber研究相關的事情。藉由這次繁體中文版出版的機會，我想將《VTuber學》出版後所發生的事情記錄下來。

在日文版的《VTuber學》封面上，由絆愛擔任主角。當時正值絆愛自二○二二年二月起的休眠狀態之中，因此封面插圖上她也是閉著眼睛。本書出版後的二○二五年二月二十六日，絆愛從休眠狀態中回歸，回歸後的首次直播中，背景的書架上便放著《VTuber學》這本書。

絆愛於二○二五年九月二十日、二十一日兩天於Zepp Shinjuku（TOKYO）舉辦復活演唱會「KizunaAI Comeback Concert “Homecoming”」。第一天邀請彩虹社的劍持刀也、月之美兔、葉加瀨冬雪，以及插畫家出身的VTuber Natsume Eri擔任嘉賓，第二天則是hololive的星街彗星登場，兩人進行合唱演出。

爾後，絆愛和星街彗星也在筆者參與製作的節目《研究我「喜歡」的！偏愛報告》（NHK大阪放送局製作，二○二六年三月二十七日播放）中登場。身為公共媒體的NHK開始製作及播出以VTuber為主題的節目，也讓人感受到這兩年之間，VTuber已逐漸走入更多人的視野。

這一點也表現在數字上。根據矢野經濟研究所的報告，VTuber市場規模如同表格所呈現的，呈現不斷擴大的狀態。以體感來說，也能感受到在便利商店等通路中VTuber的聯名商品和相關宣傳有增加趨勢。

上述市場規模指的是VTuber事業體的營收數字，也就是「企業勢VTuber」的數字，但「個人勢VTuber」的數字也呈增加趨勢。VTuber的總人數於二○二四年十二月一日達到六萬零六百零五人（Myrmecoleon，2024）。不僅是VTuber，包含YouTuber、插畫家等創作者在內，這類被稱為「創作者經濟」的發展趨勢正受到關注。二○二三年的市場規模已達一兆八千六百九十六億日圓，預計至二○三○年將超過五兆日圓。（數位內容協會2025）

對於VTuber的學術關注也不斷增加。在《VTuber學》出版一段時間後，我接到了京都大學的喜多千草老師與松永伸司老師的聯繫，內容竟是邀請我以客座副教授的身分，在京都大學開設與VTuber相關的課程，非常令人欣喜。於是，我在二○二五年度前期於京都大學文學部開設了一門邀請特別來賓參與的系列講座。

實際邀請的對象包含《VTuber學》的共同主編吉川慧、於第五章登場的若山泰親、activ8的大坂武史、絆愛的聲音原型春日望、Cover Corp.的谷鄉元昭、隸屬於hololive production旗下「hololive DEV_IS」團體「ReGLOSS」的儒烏風亭螺鈿，以及當時隸屬於索尼音樂「VEE」的北白川かかぽ等人，由這樣的陣容在校內授課。

在儒風亭螺鈿的課程中，介紹了她於二○二四年十一月二十五日在YouTube上傳的影片〈 【來自台南市美術館的挑戰書】僅憑提供的圖片來推理吧！就算是沒去過的美術館，宣傳工作也交給我吧！【儒風亭螺鈿 ReGLOSS】〉。

說到儒風亭螺鈿和台灣，在二○二六年二月二十七日到三月二十七日期間，OUEN和國立海洋科技博物館也曾合作舉辦「Dive into hololive」聯名活動。

而我自己也因為《VTuber學》一書，開始與台灣產生連結。二○二五年十一月八日，我受邀擔任在國立清華大學舉辦的ACGCT2025的主題演講講者，發表了VTuber相關的研究成果。ACGCT是由梁世佑教授自二○一二年起開始舉辦的國際研討會。也因此結緣，讓我認識了為本書撰寫導讀的王威智先生（見照片）。

我是在二○二○年四月播出的電視節目《學霸V》的〈解開殭屍之謎吧〉這集擔任來賓後，開始了解到VTuber的有趣之處，並於二○二一年七月開始以VTuber「殭屍老師」的身分展開活動。也因此得結識許多充滿魅力的人們，獲得許多若只是身為大學教師無法得到的珍貴機會。

這次《VTuber學》繁體中文版的出版，也是一種意想不到的幸運。衷心期盼VTuber文化能夠作為為人們及社會帶來幸福的存在，不斷擴散到全世界，並以此心願為本文畫下句點。請盡情享受《VTuber學》！也祝福大家都能迎來美好的連結！！

參考．引用文獻

デジタルコンテンツ協会〔編〕（2025）『デジタルコンテンツ白書2025』デジタルコンテンツ協会。
Myrmecoleon（2024）『VTuber統計レポート2024──6万人のVTuberの現在』Paradoxical Library。
Xbusiness（2023）『2023年VTuber市場の徹底研究～市場調査編～』矢野経済研究所。
Xbusiness（2025）『2025年VTuber市場の徹底研究～市場調査編～』矢野経済研究所。

（本文為貓頭鷹出版授權提供）

VTuber學：虛擬角色／真實靈魂，全面解析席捲網路世代的文化現象

• 作者：岡本健, 山野弘樹, 吉川慧
• 譯者：葉門
• 出版社：貓頭鷹出版
• 出版日期：2026/07/09
• 語言：繁體中文

跨越次文化、經濟學、哲學與心理學的VTuber研究報告，收錄大坂武史（Activ8執行長）、谷鄉元昭（Cover社長）、野口圭登（Brave group社長）第一手訪談，由16位業界人士與研究者寫成。本書目標並不是要完全定義VTuber是什麼，而是期望藉由展示VTuber的各種面向，開啟對VTuber文化的討論與對話。同時，本書也是研究2020年左右網路文化史不可跳過的精采觀察。

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