《VTuber學》推薦序 by 悠白

台灣出身、2020年出道的VTuber悠白，替《VTuber學》撰寫推薦序。

感謝出版社的邀約，實在沒想到自己能有幸為《Vtuber學》寫推薦序。

行行出狀元，每個專業都有它深妙的學問，若「Vtuber」是一門科系的話，那麼本書無疑是一部本格派《V學概論》。不論你是V、管理V的營運層、喜歡或好奇V文化的粉絲觀眾，都能從這本書中有不同的收穫！這不只是一本普通粗淺的介紹書，而是循序漸進、帶讀者一步步去理解，甚至提供不同工具與理論，幫助讀者思考探討。

本書的第一部「入門」就像歷史課一樣，遠從資訊傳播的時間脈絡開始鋪陳，讓讀者充分理解這門學科「其來有自」，而非「突然爆紅的文化」；在這個產業蓬勃發展之前，它歷經了許多年不同資訊載體的堆積，萌芽後又經過前人們勇於嘗試的灌溉，最後成長為現在變化萬千的模樣。

我在這些歷史描述中，看到不少令人尊敬憧憬的前輩漸漸淡出舞台，也有許多前輩持續創造新的機會和紀錄；看著他們的歷史足跡，歲月讓人惆悵，而記錄鼓舞人心。其中訪談專欄Active8社長大坂武史先生的內容，讓我這個V歷史菜鳥更加意識到「開拓在前」所留下的意義與影響，以及追隨者們「我想維持這個文化特有的規則」那些背後引人深思的深遠緣由。

Vtuber的魅力，是我們可以直接跟你對話互動、我們是活生生存在的，我們和觀眾們生活在同一個世界線和時間軸上；而魅力萌芽後，蓬勃發展起來的文化圈必定有經濟的一環。

本書第二章「商業模式及社會影響力」，我非常推薦管理V團體的營運層或藝人們細品一番。「執行的意義」：為什麼要這麼做？不同立場的協調……等等。無論是經營多年的你，或是磨拳擦掌準備踏入這個獸籠的新創們；我相信前者可以在這裡找到更有益的對照參考，後者則能在入場時有更清晰的規劃思路。

V產業的潛力，在於其虛擬內容的多元發展。V產業融合了「角色經濟」及「藝人經濟」兩大特色，更使得「推活經濟」能回饋至角色經濟中，生生不息。而要怎麼驅動這些力量，就考驗大家閱讀後的消化與應用了！

本書第四章，採訪了「世界最古老個人勢Vtuber的Nem」。我十分推薦對自己有許多疑問──例如「我感覺自己各方面心境和觀念有點變化，這樣會很奇怪嗎？」，或不確定「我是否走在自己想走的道路上呢？」的V戰友們閱讀！Nem不僅是我們的V道途上的前輩，更是一位與人類學家Ludmila (Mila) Bredikina合作探討關於元宇宙、虛擬實境、幻覺、角色扮演等議題，並提出有趣的調查報告的專欄作家。

文中提到的「普羅透斯效應」彷彿我們的成長過程，而Nem引用《分人：我，究竟是什麼？》提出的「分人主義」，則讓我們更加理解不斷變化的自己。啊，在這個虛擬的世界中，每一個面向都是我，而我的觀眾粉絲們愛的也是那樣有許多不同面貌的我；就像我的哥叔（現在的雲際線營運們）在我出道時告訴我的：作妳自己就好。

第二部的調查篇中，岡本健先生幫讀者們整理了非常可觀的田調與觀察報告。如此海量的文獻，卻不會讓人覺得枯燥乏味。我最有共鳴且玩味的是第五章和第六章。因其不只深入探討「媒體、社會對Vtuber的應用與期待」等案例，甚至導引《性別事典》──在更主張表現自我的V世界中，我們知道這類議題更容易被顯化，進而讓我們看到許多值得深思的現象。

本書的第三部，挑戰用哲學的角度切入：分析哲學、現象學、美學、中世哲學等，也值得大家細細品味。中世哲學的「身體與靈魂」思考模式，幾乎可以套用在V文化圈中。除了社會倫理、身體外，「敘事性身分認同」是非常有趣的V文化之一。「我們為何存在？我們從何而來？我們如何出現？」，意即我們的來歷，以及我們對未來的展望。出道後與粉絲觀眾的互動、觸發事件或經驗的堆疊，也會逐漸影響到我們的想法與形狀，原本已建立的敘事性身分認同也會隨之變化－－我將它簡稱為「成長」。

面對V文化的高度多樣性與快速變化，《Vtuber學》提供讀者們多種理論與視角，讓想更深入理解V文化之奧妙的讀者或觀眾粉絲們──抑或營運、V戰友們，在面對乍看之下複雜難解的現象時，有更多供大家思考理解的工具和切入點。

透過網路，我們打破地理的枷鎖，透過虛擬與想像，我們打破性別與種族的藩籬；超越外貌、年齡與社會身分，與各式各樣不同族群建立關係，碰撞出更多有趣的羈絆，這就是Vtuber最有趣的地方。

請享受閱讀《Vtuber學》吧！

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VTuber學：虛擬角色／真實靈魂，全面解析席捲網路世代的文化現象

• 作者：岡本健, 山野弘樹, 吉川慧
• 譯者：葉門
• 出版社：貓頭鷹出版
• 出版日期：2026/07/09
• 語言：繁體中文

跨越次文化、經濟學、哲學與心理學的VTuber研究報告，收錄大坂武史（Activ8執行長）、谷鄉元昭（Cover社長）、野口圭登（Brave group社長）第一手訪談，由16位業界人士與研究者寫成。本書目標並不是要完全定義VTuber是什麼，而是期望藉由展示VTuber的各種面向，開啟對VTuber文化的討論與對話。同時，本書也是研究2020年左右網路文化史不可跳過的精采觀察。

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