專訪／「睡覺直播」吸引兩千人圍觀？從澪Rei眠豆腐工商，看子午計畫對3D的野望

一場長達五小時、主角幾乎全程在睡覺的直播，卻能吸引2000人同時觀看。台灣VTuber公司「子午計畫」旗下藝人澪Rei與床墊品牌「眠豆腐」的合作，不只打破人們對工商直播的想像，也讓人瞥見子午3D技術背後的野心。

今年6月，子午計畫旗下藝人澪Rei在直播中合作宣傳床墊品牌「眠豆腐」，卻意外變成一場別開生面的沉浸式睡眠秀。

長達五小時的直播中，Rei除了剛開始開場以外，幾乎全程熟睡，沒有太多活動，卻仍能吸引超過2000人線上觀賞。以工商性質的直播來說，看似什麼都沒發生的內容，卻締造極度成功的觀看成績。

這場意外爆紅的直播背後，其實正是子午計畫對於3D技術布局的縮影，也暗藏他們3D日常化的願景與野心。

累積技術，精準呈現床墊起伏

「如果這是在半年前接到，我們會很panic。」接受VTuberVibes專訪時，子午計畫3D部門負責人維尼（陳善維）如此說道。

從剛開始準備單場3D演出，就要花費兩到三個月製作，如今能在一週內完成眠豆腐的技術製作，這是子午計畫長期蹲馬步，致力將3D常態化的成果。

今年3月，子午參與7-ELEVEN主辦的櫻花季線下演出，三天內五場的演出節奏，被維尼形容為「魔鬼訓練營」，讓團隊吞下大補丸。維尼表示，這場硬仗讓團隊克服了所有能預見的問題。「我們突然覺得3D直播沒有那麼可怕了。」

自家擁有攝影棚，則讓3D部門擁有更多餘裕，團隊因此得以試錯，進而掌握如何用最合理的資源配置，應對突發狀況。

因此，當眠豆腐找上他們，子午很快就決定上陣。為了讓觀眾真實感受到床墊的舒適，團隊決定挑戰高難度的細節，捨棄精準度較低的家用動補，將直播拉進3D攝影棚內。

3D部門在建置床墊的模型時，也把其物理性質考慮進去，最後觀眾才會看到床墊隨著Rei睡眠中的呼吸跟著起伏。「一開始只是想當作技術展示，結果沒想到，效果是真的很好，大家會覺得躺下去的那個床墊『讓我也想買眠豆腐。』」

更意想不到的是，原先擔心穿著動捕服的Rei會睡不著，沒想到她躺下後真的沉沉睡去，讓整場工商更添真實感。「後來發現，眠豆腐真的是厲害。」維尼笑著說道。

子午計畫行銷企劃砂糖（傅楷超）補充，直播同接數從一千人上升到最高兩千多人，打破工商直播觀眾流失的常態。「觀眾也變成了工商的其中一環，他們一起觀察藝人的睡眠，見證產品真實效果。」

投入3D，換來潛在的商業回報

在眠豆腐工商之前、Kirali推出的3D版《Lemon》，也是子午3D在默默練功。

維尼表示，因為自家有音樂部門、3D部門和攝影棚，才有辦法在兩天內完成這支別開生面的音樂MV。雖然內容看似搞怪，但該有的元素樣樣不缺，旁白、混音、和音、替道具建模，若沒有垂直整合，都是額外支出。

「你說《Lemon》會立刻給我們變現嗎？不會，但我們還是要持續投入，未來才有機會進一步變現。如果你沒有這些，那連變現的機會都沒有。」他強調，當下子午可以先不看單一專案的投資報酬率，正因相信這些投資，終究會回饋到公司身上。

對子午而言，這是一場資本密集型的長期賭注。雖然短期投資報酬率不明朗，但技術成本一旦轉化為能力，便能成為難以複製的競爭優勢，眠豆腐的成功，正是這項長期投入的初步回報。

這件案子也讓子午更加確信，虛擬偶像的價值不只在於外表，或者ACG領域的親和力而已。只要內容有趣，VTuber有機會和YouTuber在同一賽道上競爭，因為兩者背後共享相同商業邏輯。

維尼認為，VTuber跟YouTuber的差異只在虛擬（virtual），倘若VTuber能做到所有YouTuber能做的事，「那就表示YouTuber能接的業配我們都能接。」

事實上，這也是過往VTuber接洽商業合作時，會遇到的挑戰。

維尼表示，廠商可能擔心虛擬偶像宣傳商品時，無法呈現理想中的效果因而卻步。因此，子午希望利用技術打消差異，讓廣告主不用擔心。未來不管是既有的商務案件，還是尚未觸及的真人工商，都有機會逐步吃下。

「我們做得越多、越貼近現有的商業現況，這條路不會有錯，只是取決於我們能夠做得多貼近。」維尼強調，子午很努力將自身技術逼近極限，如眠豆腐合作案所展示的床墊起伏，當其他廠商看見以後，就會更願意將業配發給旗下藝人。

而且，虛擬偶像也有相對優異之處，雖然眠豆腐案中沒有呈現，但跟真人相比，VTuber擁有可以隨時變換外表、服裝，且不受物理時空限制的特色，這點在主持節目或者表演時，就是VTuber專屬的特色。

最終目標，就是讓從ACG走向大眾。砂糖指出，現有商業合作相對侷限於遊戲等領域，「希望可以擴充到電子零售，甚至民生、日常消費性的一些商品，」距離人們生活更近。

走向未來，技術讓好體驗成為日常

子午計畫今年3月推出的綜藝節目「午力全開」，便是在累積專案企劃能力的同時，探索商業的可能性。

砂糖解釋，傳統電視台的綜藝節目中，都有固定的業配橋段，子午也希望能夠複製相同商業模式。「我們流量沒有說好到幾百萬觀看，但它可以呈現出來我們有這樣的表演能力。」

除了Rei的眠豆腐合作案、午力全開節目之外，他也分享，先前煌Kirali曾在生日直播中，直接將廠商的麥克風整合到表演裡面。「現在已經證明，可以做到結合現實跟虛擬的合作模式，未來就會有更多場景。」

充實自家技術實力，不只有商務部門能夠藉此受惠，藝人和帶給觀眾的內容，也能提升到新的層次。

雖然子午的3D技術，目前主要展現在音樂表演中，但還有更多可能性。砂糖舉例，不管是Nijisanji EN的幾位藝人，或者是VSPO!，都有專攻電競的虛擬偶像舉辦大型的電競祭典或者線下遊戲表演，「這也是我們有在思考的企劃。」

當然，子午計畫的3D化路線並非全無挑戰。首先，高昂的硬體投資與持續的人才投入，對公司的現金流仍是考驗。其次，當VTuber越趨近真實，觀眾也可能失去對「虛擬」的想像空間。最後，主流廣告市場是否真的準備好擁抱虛擬代言人，仍需更多成功案例來證明。

長路漫漫，子午的3D之路不是百米衝刺，更像一場馬拉松。不過，他們已經決定上路。如維尼所說，努力將3D常態化的子午，希望可以貼近大眾消費娛樂的場景。

「我們努力趨近於現實世界藝人能做的事情、盡量去突破。就算真的會撞到牆，我們也要撞撞看。」

眠豆腐的工商只是起點，企圖把3D從舞台搬進日常的子午，正在持續拓展虛擬偶像的商業邊界。有穩固技術作為基礎，VTuber能否就此衝破虛實的界線？就看子午計畫能否持續端出高品質的體驗，說服更多品牌與觀眾走進VTuber的世界。